一、什么是旅游IP
对IP的含义，一般有两种解释：
第一种解释 IP：全称Intellectual Property，意为知识产权、独特识别物。
对景区来说，IP即为景区形象认知产品。对于旅游策划行业IP，CI、BI、MI、VI等各种I都可以成为IP，但在这个体系中只选取其中一个最具代表性的，定位、认知、感悟，现在都载入IP里面，类似早起的旅游VI认知。
第二种解释：IP，全称Internet Protocol，意为网络IP地址。
IP的核心定义就是如何在市场反应的情况下寻找到目标，给的是定位的概念，表现的是网络语言，给定的是形象认知和具体地址。这个IP可以和游戏、图形、音乐、文学、视频等可识别数据连接起来，IP意味着大量数据、客户群、流量。
二、旅游IP具体包含什么
旅游IP具体包含旅游点设计、旅游串线调整、旅游片区打造、旅游目的地形成一系列过程。比如，全域旅游就是先挖掘所有的亮点，后根据体系串线，最后打造旅游区域发展，并最终形成旅游目的地。

三、旅游IP究竟怎么玩
以旅游IP的经典案例——迪士尼乐园为例。首先，迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片，如白雪公主、唐老鸭等。这就相当于“点”，当点连线的时候，比如以城堡为中心的旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些设计合适的旅游产品，最后又以片区打造符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。
旅游IP，不是一个一蹴而就就能形成的东西，而是在不断地更新、适应、调整、丰富中。比如环球影城在已具有热门旅游IP的现状下又继而开发了“哈利波特魔法世界”。迪士尼也效仿这种做法，正在开发“阿凡达世界”，由于最近《疯狂动物城》的大热，未来迪士尼乐园里可能会出现一个现实的“疯狂动物城”。
迪士尼的产品，从卡通形象到电影、服装、甚至小玩具笔袋水杯，形象的可复制性是很强的。如果旅游IP理解为知识产权，那么知识产权的保护就应该是反对这种形象的无原则复制。

四、旅游IP的最终目的是什么
IP的最终目的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象、IP产品、技术都很重要。简而言之，北京烤鸭作为一个品牌卖的钱跟普通烤鸭卖的钱是不可同日而语的。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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